[201603]第十二届海峡旅游博览会新闻发布会背景资料

 第十二届海峡旅游博览会新闻发布会背景资料

（2016年4月13日）

　　一、基本情况

　　海峡旅游博览会（简称“旅博会”）自2005年举办以来，一直都由国家旅游局与福建省人民政府联合主办，福建省旅游局、厦门市人民政府承办，台、港、澳旅游机构联合协办的一项重大展会活动。经过十一年的培育，旅博会已成为海峡两岸旅游交流合作、政策发布和招商引资的主要平台，成为目前大陆唯一面向两岸四地旅游业界，辐射东南亚、日韩等国家的重要旅游品牌展会。

　　第十二届海峡旅游博览会定于2016年5月5日至7日在厦门市举行。本届旅博会将继续以“融合发展·合作共赢”为主题，秉承“创新、务实、精简、高效”的办会宗旨，在总结前十一届特别是在2015年首次独立成功办会经验基础上，更加注重市场化、专业化运作，着力“创新、协调、绿色、开放、共享”办会，努力打造国内一流、国际知名的专业旅游展会。

　　本届旅博会主要活动概括为“1+6+1”：即一个旅游精品会展、六个配套活动：两岸乡村旅游圆桌会议、两岸及港澳地区摄影大展、两岸及港澳地区名导论剑、两岸旅游文创商品大赛及讲评大会、“旅游+VR”高峰论坛、“清新福建之夜”等6个配套活动；一个工作会议：“中国海上丝绸之路旅游推广联盟”工作会议。

　　二、展会特色与亮点

　　与往届相比，第十二届旅博会从展会主体到客体、从展会形式到内容、从展会内涵到外延都将实现新的转型与升级。具体表现在以下五个方面：

　　（一）创新机制，深化旅游产业合作。把创新作为推动旅博会转型升级、做大做强的不竭动力。一是创新办会理念。本届旅博会是在“十三五”开局之年我省举办的首场旅游盛会，我们将认真贯彻落实“创新、绿色、协调、开放、共享”发展理念，着力创新办会、绿色办会、协调办会、开放办会、共享办会，进一步加大旅博会的宣传推广，扩大两岸招商招展范围，强化省际联动，为境内各省市搭建和港澳台旅游高层、旅游业界、学者公众融通的桥梁、合作的渠道，全力推进旅博会市场化、专项化发展，打造国内一流、国际知名的旅游展会。二是创新形式内容。把旅博会打造成为旅游大众创业、万众创新的平台，广泛邀请旅游众创空间、创客基地参展参会，如引起500多万草根网友关注，创作出福建文化旅游吉祥物“清新虎见”的民间创客也将参加展会，并带来创意产品。紧密结合“互联网+”旅游的发展潮流，采用VR技术、裸眼3D、线上销售平台等手段，集中展示智慧旅游云集群项目成果。本届旅博会还认真贯彻国家旅游局“515”战略，首次引入一带一路、旅游厕所、自驾游与房车露营等三大展区，主动融入“一带一路”战略，助力旅游公共服务和配套设施、旅游新业态发展。三是创新活动创意。首次举办“两岸及港澳地区名导论剑”活动，借助旅博会平台，推动海峡两岸及港澳地区导游行业进行深层次交流与合作，展示导游职业美，传递社会正能量。首次举办“旅游+VR”高峰论坛，邀请国内外旅游互联网领军人物，围绕智慧旅游、旅游互联网＋金融、VR技术应用、旅游大数据、跨屏跨界整合营销、旅游O2O的模式创新、旅游分享经济、产业链整合投资并购、旅游大数据应用给旅游业带来的变革及旅游目的地、景区、旅游局转型的思路、方法及实践，旨在搭建一个信息共享、合作交流和共谋发展的高端交流平台。联合台湾、香港、澳门等摄影组织举办“清新福建·畅游海峡”首届海峡两岸及港澳地区旅游摄影大展，分“优美景区、活力之都、乡愁民宿、魅力古迹”等十个方面展示获奖作品。还将举办两岸旅游文创商品大赛讲评大会等活动。

　　（二）协调提升，强化展会功能效应。本届旅博会以打造旅游业界交流合作平台为目标，广泛邀请两岸及港澳地区旅游机构参与举办，邀请海内外旅游企业参会参展。一是参展规模更大。组委会通过多种方式向旅游业界发出广泛邀请，大陆31个省（市区）业界组团参展，较去年增加了上海、青海、山西、新疆等4个省份的团组；台湾商业总会、台湾品质保障协会、台湾艺品礼品输出业同业公会、莺歌农会台湾陶瓷艺术馆、台湾台湾南投县农会、台湾彰化县农会等公协会，泰国国家旅游局、菲律宾国家旅游局等近十家海外旅游机构确认参加本届旅博会。预计本届参会展商5500-6500人、参会代表1000-1500人、专业观众3000-5000人、重要嘉宾（含常规嘉宾、活动嘉宾）450-500人。二是展示领域更广。紧跟国内外旅游业发展新趋势，优化展会功能区划，今年创新展区设置，新增了“一带一路展区”，旅游厕所展区，自驾游与房车露营展区。展会除了展示景区、酒店、旅行商等传统旅游企业产品外，航空公司、OTA旅游企业、旅游咨询管理机构、旅游媒体等参展。旅游摄影、旅游厕所、文化体育、休闲美食等旅游新领域将加大展出比例。如旅游厕所展区，主要展出了形态各异、功能强大的新型旅游厕所，如各种自然景观型、卡通时尚型、拖挂型、岗亭型、园林主题型景观化厕所，让游客感觉上洗手间的过程也是游览景观的过程。自驾游与房车露营展区，集中展示国内外高端新型房车、房车露营休闲生活设计、移动别墅、环保木屋，以及旅游车辆、景区环保节能设备等，为参展商和市民打造一场“旅游盛宴”。三是企业对接更实。在旅博会官网上搭建“企业对接平台”，在展馆中设置“一对一企业洽谈区”，编制旅博会展商名录，组织景区、旅行社、酒店等相关旅游企业与投资商等开展专场对接，让参展旅行商和投资商对接交流更加务实高效。

　　（三）绿色办会，践行绿色发展理念。旅游业资源消耗低、污染少、可循环发展，是世界公认的人与自然和谐相处的绿色产业。本届旅博会精心策划，精细运作，逐步形成一套行之有效的绿色办会模式。一是倡导绿色理念。把“像保护眼睛一样保护生态环境”作为旅游工作者的左右铭。在参展商、参展公众中倡导“文明参展、绿色参展”理念，在展馆设计中体现“生态、环保、低碳”风格，对展会工作人员、志愿者、驾驶员等进行绿色理念和操作技能培训，强化环保意识。二是打造绿色会场。会场中心舞台和各配套活动现场氛围布置参照国际旅交会做法，做到简单、大方、亲和、热烈。布展所采用的材料都要求使用环保、复合型材料，妥善处置废弃材料。节约宣传印刷品的发放、使用再生纸张印制宣传品、控制展位宣传音乐的音量、设置专门的绿色回收站，加强物资回收利用，营造清新展会氛围。三是做好绿色会务。严格执行中央“八项规定”，按照绿色、精简办会要求，进一步精简会务机构和人员，简化开馆仪式，弱化政府接待，强化市场对接，提升展会实效。

　　（四）强化开放，提升“清新福建”影响力。充分发挥旅游业传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁作用，依托旅博会平台，为两岸及港澳地区乃至海内外旅游业者搭建交流合作平台。一是突出市场运作开放。本届展会运营企业直接向两岸旅游企业、投资商招商招展，扩大企业参与面。嘉宾和展商接待、旅行商踩线、媒体记者服务等展会服务工作交由旅游企业执行，提升自费参会代表比率，有效节约成本。同时，由两岸旅游社团组织携手旅游企业举办“两岸乡村旅游圆桌会议”、“两岸旅游文创商品大赛”、“旅游+VR”高峰论坛等活动，最大限度激发市场主体活力。二是突出参展参观开放。本届展会不再设定参展的企业和个人的门槛，其展出和售卖的产品（内容）只要符合法律法规的规定，和旅游产业有一定的关联度，即可购买展位入场展出；对进馆参观的民众，只要携带个人有效证件，即可领取免费门票，通过安全检查即可进馆。三是突出“一带一路”和自贸区旅游开放。专门设置“一带一路展区”，深化“海丝”和“陆上丝绸之路经济带”沿线省份区域旅游合作，强化 “一带一路”品牌推广、产品设计、渠道开发等，提升其旅游品牌影响力和市场占有率。向“海丝”沿线国家开放，韩国、泰国、菲律宾、马来西亚、马尔代夫等5国海外旅游机构确定参会，印度尼西亚、越南、斯里兰卡等国家旅游机构正在跟进中。推动“自贸区”旅游业进一步开放，福建、广东、天津等“自贸区”旅游业主管部门和有关业者将在旅博会上齐聚一堂，共同就如何推进制度创新、制定旅游投资负面清单等进行探讨和交流，形成可复制、可推广经验，引领旅游产业发展。

　　（五）成果共享，深化“合作共赢”主题。本届旅博会坚持办展为企业、办展为游客，成果由企业、游客共享的理念，不仅注重打造海内外旅游资源和产品的重要展示平台，更注重让广大市民在体验旅游新业态、购买旅游优惠产品中有更多获得感。一是突出企业展销。全面展示线下的两岸旅游资源、旅游线路、旅游规划、智慧旅游、旅游文化创意产品，邮轮旅游、房车、特色民宿（土楼、木屋）、“旅游+”等旅游新业态，各种时尚旅游特色商品、特色美食、旅游装备等，同时还展示线上的旅游产品，为旅游实体企业和OTA企业服务。二是突出民众消费。两岸旅游企业和旅行商联手推出若干条精品旅游线路、景区门票和酒店特价优惠券等进行现场销售，市民可以“一站购齐”旅游产品，使旅博会成为惠民利民的旅游盛会。届时统筹全省200家A级景区和主要旅行社将提供一批门票免费向厦门市民和入馆公众发放。各参展商还将发放数量、品种繁多的旅游纪念品和小商品。三是突出精彩互动。展会期间，两岸业界将组织上百场推介活动。福建省旅游局将举办“清新福建”之夜推介会，福建九个设区市和平潭综合实验区将在展馆中心舞台分别推出具有自身特色的推介活动，开展文艺节目表演与有奖问答，向境内外参展商和观众展示福建浓郁的地方风情。新疆等十多个大陆省份、数十个旅游企业和台湾多个县市旅游机构也将借助旅博会平台，开展形式多样的旅游推介、文艺表演等。厦门欣欣旅游信息公司等一批互联网旅游企业也将在现场组织新型旅游休闲项目的体验和现场互动，借助便携终端上网设备，运用三维图像技术诠释智慧旅游，展示智慧旅游新成果，让参观者充分体验智慧旅游所带来的新感觉、新乐趣。

　　三、目前进展情况

　　（一）招展招商进展顺利。一是31个省市（自治区）旅游业界齐聚旅博会。本届旅博会突破前十一届招展规模。目前已确定31个省市（自治区）旅游业界将会组团参加本届旅博会，与去年相比，增加了上海、青海、山西、新疆4个省份。截止4月1日，展位销售面积1420个,约占总展位的90%,特装展位数约占全部展位数80%以上。二是台湾业界参会热情高涨。目前，台湾商业总会、台湾品质保障协会、台湾艺品礼品输出业同业公会、莺歌农会台湾陶瓷艺术馆、台湾台湾南投县农会、台湾彰化县农会等公协会已确定参加本届旅博会。台湾本岛及金门、马祖将现场展示台湾旖旎风光，本届旅博会台湾展区面积1000平方，同比增长100%。三是境外国家参展历年最好。韩国、泰国国家旅游局、菲律宾国家旅游局、马来西亚、马尔代夫等5国海外旅游机构已经确定参加本届旅博会。仍有印度尼西亚、越南、斯里兰卡等海外旅游机构正在跟进，预计将达到10个国家参展本届旅博会。四是市场化运作展位增幅喜人。我省各地市旅游业界参展积极，特装展位数突破300个。上海迪斯尼、万达文旅集团、丽星邮轮等知名旅游企业确定参展。

　　（二）配套活动有序推进。几大配套活动均已确定相关活动方案并陆续进入采购和执行阶段，并初步确定预出席嘉宾。一是两岸乡村旅游圆桌会议大陆与台湾的联办单位分别增加5个，达到了23个。其中，大陆增加5个省旅游局，台湾增加5个公协会,为历届最多。二是海峡两岸及港澳地区摄影大展作品征集工作全面结束，于4月9日进入作品评选环节。三是海峡两岸及港澳地区名导论剑，与香港专业导游总工会、澳门专业导游协会以及台湾导游协会沟通，正在遴选参与论剑的导游和专家学者、游客。四是海峡两岸旅游文创商品大赛已正式启动参赛作品征集工作。

　　（三）嘉宾邀请正式展开。重点围绕参展商、参会代表（含专业观众）以及落地接待嘉宾三个方面展开邀请，已通过电话、Email、QQ、传真等渠道与邀请对象进行沟通、对接联系，台湾、香港、澳门及兄弟省市旅游机构嘉宾邀请函已全部寄发，力争邀请展商5500-6500人、参会代表1000-1500人、专业观众3000-5000人、重要嘉宾（含常规嘉宾、活动嘉宾）450-500人。此外，完成安全保障工作方案及细案，下一步将进行检查及应急演练工作。